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你不想换新手机 可能是因为手机行业太“内卷”

  从此前争相入局的一亿像素摄像头,到不断加码的快充、屏幕刷新率,再到眼下不那么成熟却“硬要上阵”的屏下摄像头技术,原本应该通过技术创新提升用户体验的手机行业,变得越来越内卷。

  从此前争相入局的一亿像素摄像头,到不断加码的快充、屏幕刷新率,再到眼下不那么成熟却“硬要上阵”的屏下摄像头技术,原本应该通过技术创新提升用户体验的手机行业,变得越来越内卷。

  消费者也并不买账。虽然2021年7月中国国内手机出货量同比止住了连续三个月的下跌态势,但纵观2021年二季度,中国市场智能手机销量环比下降13%至7500万部,同比下降了6%,为2012年以来单季度最低。业内人士分析认为,手机内卷造成消费者缺乏换机冲动,长远来看,对手机行业不利。

  手机厂商又对摄像头下手了

  网络流行词“内卷”本意是说,同行间相互竞争,付出更多努力争夺有限资源,但却导致“收益努力比”下降的现象。对于手机行业来说,“内卷”可以理解为创新停滞,非理性竞争加剧,行业陷入内耗且对消费者无益。

  手机行业的内卷是从加码像素、充电功率,以及变着花样“折腾”屏幕、摄像头开始的。比如,在充电功率上,2020年各手机厂商的新品一下子从30-40W左右升到120W甚至125W。在手机电池容量瓶颈难以突破的情况下,手机厂商希望用更短的充电时间吸引用户。不过,随着各种不良反应出现,目前手机厂商在充电技术推进上变得十分缓慢,甚至下调了新品充电功率。

  内卷的还有屏幕、摄像头,这也是手机厂商重点发力对象。近几年,为了更好地处理手机屏幕与摄像头的位置关系,先后出现了刘海屏、水滴屏、挖孔屏以及升降式摄像头等形态,其中除了最早出现的刘海屏,其余均没有带来革命性体验,但仍在很大程度上成了各家的营销卖点。

  眼下,手机厂商又对摄像头下手了。8月11日,小米MIX4发布,这款手机最大的卖点就是搭载了屏下摄像头。屏下摄像头简单来说,就是将前置摄像头置于屏幕之下,这样从视觉上,手机屏幕更加完整,是一整块屏幕。

  瞄准屏下摄像的不只小米一家。2021年7月,中兴发布了屏下摄像手机Axon 30,中兴称,这是全球首款400PPI的屏下摄像手机。8月4日,OPPO 在其官方微博正式发布了 OPPO 下一代屏下摄像头。不过,OPPO只是演示了其屏下摄像头方案的成果,并未公开何时量产。8月11日,三星发布了首款搭载屏下摄像头的折叠屏手机Galaxy Z Fold3。

  虽然屏下摄像颇受欢迎,但眼下这项技术并不成熟。小米董事长雷军在发布会上也坦言,当前屏下摄像头产品的前置拍照效果还处于优化阶段,注重拍照功能的用户最好还是需要选择挖孔屏产品。

  一位业内人士告诉中新经纬记者,目前屏下摄像头拍照成片效果主要依赖AI算法加持。“用前置的屏下摄像头拍照,从相册中打开这种照片,需要加载一会,且能明显感觉到优化效果,去掉了噪点、雾气等。”该业内人士说。

  内卷是如何形成的?

  手机行业的内卷是如何形成的?业内普遍认为,技术创新放缓,同质化严重是主要原因。

  第一手机界研究院院长孙燕飙接受中新经纬记者采访时认为,“过去数年,手机行业都处在缓慢技术创新阶段,这点从最近几代iPhone上就能看出。但大创新没有,小创新不断。在手机高度同质化背景下,各厂商势必要抓住一些小创新,做差异化,内卷就形成了。”

  2021年6月,一加创始人兼首席执行官刘作虎在微博表示,手机行业发展到现在,越来越“卷”可能会是新常态。“在内卷的背后是整个行业在面对产品同质化所表现出来的焦虑,其实无论对于哪个品类同质化都不可避免。我看到现在比较流行是通过大量的品牌营销去打造差异化,这是个比较好的选项。”刘作虎称。

  电信与互联网分析师马继华也对中新经纬记者分析,“从出货量的角度,设计的重要性已经远远超出技术能力。在现有条件下,手机高度同质化,各厂商比着堆砌硬件,不管用户是否需要,只管是不是比同行更‘先进’。”

  追求出货量是造成手机行业内卷的另一个重要原因。在疫情下,手机消费市场被抑制,而在生产端因芯片短缺,产能也受到限制,在这种情况下,出货量就变得十分重要。“一些手机厂商所谓的技术创新,明显带有营销的性质。所以消费者会有这种感觉,手机新品发布不少,但都是熟悉的老面孔,这就是内卷的表现。”上述业内人士称。

  2021年6月,荣耀终端有限公司CEO赵明接受采访时表示,市场缺乏引起消费者购买冲动的产品,产品在低水平上不断重复,这就形成了内卷。

  长期内卷对手机行业不利

  马继华表示,手机行业内卷造成的直接影响是“新机吸引力下降,消费者换机周期延长”。

  “如果5G短时间没有超级应用出来,如果智能手机短期无法有令人眼前一亮的新功能,简单的靠传统硬件上的升级来‘指标’压倒对手,用户是很难买单的,提升的销量也只是虎口夺食其他厂商份额,长远看对整个手机市场的成长反而不利。”马继华说。

  赵明也谈到,内卷带来的负面效应就是,消费者缺乏换机的冲动。“目前,消费者换机周期已经延长到了28个月,手机行业的内卷需要被打破,只聚焦于产品的规格配置,而不去真正关注消费体验和产品功能,这条路是走不通的。”

  市场研究公司Counterpoint 8月11日公布的数据显示,2021年二季度,中国市场智能手机销量环比下降13%至7500万部,同比下降了6%,为2012年以来单季度最低。该公司研究分析师MengmengZhang表示:“由于华为留下的空白不能被其他OEM厂商立即填补,中国市场智能手机需求仍然比较疲软。”

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