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四大国潮运动品牌上半年成绩亮眼 国货或将迎来“暖春”

  近日,包括安踏、李宁、特步在内的多个运动休闲品牌所属企业发布了2021年度上半年经营状况报表。综合几家企业的销售数据来看,运动休闲类国货在上半年中表现强劲。以安踏、李宁为代表的体育运动用品集团,业绩都呈现出了大涨趋势,增幅远超去年同期。随着国内新冠肺炎疫情得到控制,加之消费者们对国货的热情与信心不断上涨,国货品牌预计将在全球经济下行的背景下迎来一波“暖春”。

  近日,包括安踏、李宁、特步在内的多个运动休闲品牌所属企业发布了2021年度上半年经营状况报表。综合几家企业的销售数据来看,运动休闲类国货在上半年中表现强劲。以安踏、李宁为代表的体育运动用品集团,业绩都呈现出了大涨趋势,增幅远超去年同期。随着国内新冠肺炎疫情得到控制,加之消费者们对国货的热情与信心不断上涨,国货品牌预计将在全球经济下行的背景下迎来一波“暖春”。

  在中国品牌强势崛起的2021年,安踏体育依然在行业中一枝独秀。港股上市公司安踏体育在8月24日发布的2021年上半年财报显示,仅安踏这一品牌收入就达105.8亿元人民币;而该公司旗下另一品牌“FILA”收入为108.3亿人民币。加上其他品牌的收入,安踏体育在2021年上半年共收入228.1亿元人民币,同比增长55.5%;净利润为59.1亿元人民币,同比增长63.8%;毛利润率上升6.4%,达到63.2%。

  据悉,“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略方向及高效执行是安踏集团业绩增长的主要因素。目前,安踏已为36支中国代表队在30多项重大国际体育赛事中提供了比赛、生活以及训练等装备。

  不久前,港股上市公司李宁也发布了2021年上半年财报。其上半年业绩喜人,营收同比上升65%,达到101.97亿元人民币,整体经营流水(包括线上与线下)录得90%-100%低段增长;整体毛利率提升了6.4%,达到了55.9%;净利润从11.1%上升至19.2%。报告还显示,该集团核心产品鞋类与服装销售收入分别增加57.1%与72.1%。自2021年3月以来,李宁市值已增长近一倍,但仍不足老对手安踏的一半。

  近年来,李宁初步实现了从运动向时尚扩展,也不断以科技驱动产品升级,积极融合中国符号、先锋艺术与潮流元素,除了销售传统运动服饰,李宁还持续深化与中国职业篮球联赛(CBA)的合作,打造CBA冠军项目,使产品成功突破固有圈层。

  而国内体育用品另一大品牌——特步国际,也已公布中期业绩报告。报告显示,在2021年前6个月内,特步国际共收入41.35亿元人民币,同比增长12.4%。361度国际有限公司今年上半年的“成绩单”则为31.07亿元人民币,同比增长15.7%。至于之前被大众“野性消费”备受关注的鸿星尔克,因其已经退市,并未公布财报。

  值得一提的是,与安踏、李宁等的骄人业绩相比,阿迪达斯在中国市场却遭遇了挫败。据阿迪达斯8月发布的公告显示,在2021年第二季度,中国市场成为该品牌唯一负增长的地区,销售额同比大跌15.9%。这一数据,显示了在运动品牌消费领域,国货对国际品牌的替代效应正在增强。

  在新冠肺炎疫情影响下,2021年仍是不平凡的一年。有业界人士认为,随着国内疫情得到有效控制、“内循环”与“全民健身”等政策落地,国民的健身意识和健康意识将会进一步提高,运动健康消费需求随之增强,中国体育消费市场正在焕发着无限生机。

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